抖音广告投放给人群定向做减法(人群定向排除)可行不?

在机械行业整体下行的情况下,个人3、4、5、6月份的网络运营战绩还说过得去。自己的营销成绩有没有及格,可以参考阅读《如何从宏观数据检查你的机械营销运营结果是否正常?》,一个不太正常的是6月份中旬过后,线上咨询转换的单价开始上升,约有20%的上升幅度。这有些让人焦虑~

焦虑归焦虑,作为一名合格的运营人员(本篇重点儿分析巨量抖音运营成本分析),就要想办法去对策。我之前的人群定位是根据用户画像进行筛选,如:男、30~50+…..省略若干…+兴趣行业关键词组成。

如果再加个排队定向,把人群定位更精准,是不是可以把成本降下来呢~

香水标签定向:12,366,590人

教师标签定向:1,509,590人

医务人员标签定向:15,201,730

学生标签定向:18,465,680人

后台定向截个图:

排除人群标签排除人群标签截图

这些人群定向绝不是公司机械产品的潜在客户人群标签,为了把了咨询转换成本控制到极致,我并没有使用这个排除人群的交集,而是逐一添加排除。想通过此策略把广告投放给更精准的人群看,那么转换成本就会下降

事实真的这样子吗?

理论是非常成立的,昨天上线一天。到下班时消费347元(3~6月份,平均80元左右一条转换),转换一条咨询。各项数据指标(展示量、点击率、完播率、有效播放率..)都正常..晚上就有没关停,继续测试。结果到22:30分,消费563.47元,才增加一条转换。

被我标记为失败计划下线,已经没有必要纠正这个计划了,会止损的运营人员才是合格的运营人员。老板的钱也不是大风刮来了。要珍惜你运营的每一分钱~

这个计划为什么会失败,我目前还没有太准确的定论。只是以结果为导向的话,这样下去是失败的广告计划。市场不好只是原因之一,市场不好的情况下,如何做好运营人员,就显的更为重要了。

就像这两天我也在反思:这是个答案比问题都多的年代,网上不缺乏优秀的成功答案,可优秀的人却为什么少之又少呢?

这是不是一个好问题呢?

【全文完】
看完的女侠/壮士,送今日毒鸡汤一碗:双十一过后,我从一个光棍,变成了一个负债累累的光棍。

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